Инструмент «Индекс Цитирования»

Продолжаем цикл статей об инструментах аналитики TGStat и сегодня расскажем об инструменте, который поможет проще ориентироваться в Telegram-каналах, оценивать их цитируемость и объем рекламных упоминаний.

В этой статье мы расскажем:

  • что такое ИЦ и для чего он нужен;
  • как рассчитывается ИЦ;
  • как эффективно использовать данные из раздела «Индекс цитирования»;
  • на что обратить внимание при анализе канала.

Индекс цитирования (ИЦ) — это показатель, который позволяет быстро оценить объем и качество рекламных упоминаний канала. Он рассчитывается на основе анализа всех упоминаний канала (в том числе репостов и упоминаний публикаций канала) в других Telegram-каналах.

Здесь следует сразу выделить категорию новостных каналов. Цитирования и репосты публикаций каналов в данной тематике чаще всего происходят органически (бесплатно). Для новостных каналов ИЦ правильней трактовать как показатель авторитетности канала.


Для чего нужен ИЦ

TGStat и так показывает количество упоминаний канала, список упоминаний и список упоминающих каналов. Зачем вы еще ИЦ какой-то придумали?

— Удивленный пользователь

Объясняем на примере. Рассмотрим две ситуации:

  1. Канал X упомянули в 50 каналах в общей сложности 50 раз.
  2. Канал Y упомянули в 50 каналах в общей сложности 200 раз.

Какой из этих каналов наиболее цитируемый — X или Y ?

Чтобы ответить на этот вопрос правильно, нужно внимательно присмотреться к упоминаниям и каналам, в которых эти упоминания произведены. А именно:

  • какие конкретно каналы цитировали рассматриваемый канал?
  • сколько в них подписчиков?
  • насколько качественные и авторитетные эти каналы?
  • какой у них ERR и ИЦ, а может, они вообще накрученные?
  • индивидуальные ли это упоминания или подборки, в которых упоминается сразу 20+ каналов?

Чтобы все это проанализировать вручную, придется потратить немало времени.

Тут-то на помощь и приходит показатель ИЦ, в котором все цитирования уже проанализированы и взвешены по шкале от 0 до 1. Сумма полученных «весов» и образует ИЦ канала, который вы видите в статистике.

О том, какие критерии влияют на расчет веса, вы узнаете ниже.


Как рассчитывается Индекс цитирования

Для простоты все виды цитирований («репост», «упоминание канала», «упоминание публикации канала») будем называть «цитированием», а цитирующий канал — «каналом-донором».

При расчете ИЦ анализируются абсолютно все цитирования канала, за всю историю его существования. Каждое цитирование «взвешивается» по множеству факторов и добавляет к ИЦ цитируемого канала определенный вес (максимальный передаваемый вес = 1).

Вес рассчитывается на основе ряда факторов. Вот некоторые из них:

  • Авторитетность канала-донора (ИЦ, количество подписчиков и др.)

Более авторитетные каналы передают больший вес цитируемому каналу.

  • Качество канала-донора (средний охват, ERR и др.)

Если канал-донор низкого качества, то к передаваемому весу будет применен понижающий коэффициент.

  • Количество цитируемых каналов в публикации

Если в публикации помимо канала упоминаются и другие каналы (подборка на X каналов), то передаваемый вес будет пропорционально поделен между всеми цитируемыми каналами. 

  • Общее количество цитирований канала в канале-доноре

Каждое последующее цитирование канала в одном и том же канале-доноре передает меньший вес.

  • Время жизни публикации с цитированием

Если публикация, в которой процитировали ваш канал, была удалена достаточно быстро — это не прибавит к индексу цитирования ничего.


Карта упоминаний

В разделе «Индекс цитирования» вы также можете увидеть карту упоминаний канала, представляющую из себя 4 блока, упоминания в каждом из которых сгруппированы по определенному критерию:

  • по типу упоминания;
  • по количеству подписчиков;
  • по тематике;
  • по географии.

Разберем по отдельности, чем будет полезен каждый из блоков.


Упоминания по типу

В данном блоке упоминания посчитаны и сгруппированы по количеству каналов, упомянутых в посте вместе с анализируемым каналом. Самые ценные упоминания — «индивидуальные», это те посты, в которых упоминается только анализируемый канал.

Так называемые «подборки каналов», в которых упоминается сразу несколько каналов, менее ценны и в основном работают по принципу ВП (взаимный пиар). Эффективность такого способа продвижения канала довольно низкая и нацелена в основном на то, чтобы запутать рекламодателя большим количеством зафиксированных в аналитике упоминаний. Но при использовании TGStat это вам не грозит — на картинке выше все упоминания разложены «по полочкам», а клик на определенную строку таблицы еще и покажет список постов, в которых эти упоминания были сделаны.

Другим немаловажным показателем в этой же таблице является % упоминаний «в накрученных каналах» — тех, которые были замечены в использовании нечестных методов продвижения и которые помечены «красной меткой» в сервисе TGStat.

Очевидно, наличие упоминаний в таких каналах не только является бесполезным, но зачастую и вредит цитируемому каналу. Если этот процент достаточно высок (20% и выше), лучше не рассматривать данный канал в качестве рекламной площадки.


Упоминания по количеству подписчиков

В данном блоке упоминания сгруппированы по количеству подписчиков в упоминающих каналах. Чем выше процент упоминаний в крупных каналах, тем лучше и тем больший вес такие цитирования добавляют к ИЦ. Здесь вроде все понятно, двигаемся дальше.


Упоминания по тематикам

В этом блоке показано распределение упоминаний по тематикам упоминающих каналов. Если значительная доля упоминаний канала на бизнес-тематику получена из категорий «Юмор и развлечения» или «Еда и кулинария» — это повод задуматься об аудитории, привлеченной в канал.


Упоминания по географии

Аналогичная рассмотренной в предыдущем разделе группировка, но теперь по географии источника. Канал, направленный на российскую аудиторию, но рекламирующийся преимущественно в узбекских каналах, — еще один повод сильно задуматься об аудитории канала.


Детализация упоминаний

Каждый пункт в рассмотренных выше блоках является кликабельным. При клике вы получите список постов по интересующей вас группе упоминаний, для более детального изучения.

Список индивидуальных упоминаний канала
Список индивидуальных упоминаний канала "Наш турист"

Подводим итоги

  • ИЦ позволяет быстро оценить объем и качество рекламных упоминаний канала;
  • ИЦ — это сумма весов всех упоминаний канала, где вес может принимать значение от 0 до 1 и зависит от ряда факторов;
  • для новостных каналов ИЦ правильней интерпретировать как «авторитетность канала» — из-за специфики тематики;
  • раздел «Индекс цитирования» также показывает карту упоминаний канала посчитанных и сгруппированных по 4 важным критериям;
  • большой процент упоминаний в накрученных каналах — плохо;
  • большой процент упоминаний в нецелевых тематиках/странах — подозрительно.

Низкий ИЦ может означать следующее:

  • у канала совсем не было упоминаний в других каналах или их очень мало;
  • упоминающие каналы имеют маленькое количество подписчиков;
  • канал продвигается преимущественно через «подборки».

* * *

Если у вас остались вопросы, вы всегда можете задать их в нашем чате или в комментариях. И не забывайте подписываться на телеграм-канал сервиса TGStat, чтобы не пропустить важные новости и будущие материалы.